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Teads presenta nueva herramienta para campañas de publicidad en video

Teads lanzó “Teads Creative Lab”, una avanzada herramienta de pre-testing de contenido digital que ayuda a predecir el éxito de las campañas publicitarias.

La solución permite a los anunciantes mapear y comprender cómo funcionará el contenido de sus anuncios de video en términos de tasa de visualización o view through rate (VTR) y de engagement, antes del lanzamiento de su campaña. Esta información, junto con las recomendaciones y capacidades de “Teads Studio”, brinda a los anunciantes la oportunidad de realizar mejoras proactivas en los anuncios antes de la inversión en medios, mejorando así la eficacia de sus campañas.

Dado que se estima que el 66% de la eficacia de los medios es impulsada por la calidad del contenido, las marcas ahora podrán probar sus anuncios televisivos, aumentando así sus probabilidades de éxito en las campañas frente a aquella mayoría que no pone interés por hacer un pre-testing, pese a los altos niveles de inversión que deben hacer en medios.

De este modo, la capacidad de capturar la atención de un usuario a través del contenido es un factor esencial para aumentar las tasas de visualización e impulsar las ventas; por ello “El video digital debe ser tratado de manera diferente ya que hay elementos de interacción y personalización online que los canales lineales, como la televisión, no ofrecen. A su vez, estos elementos impulsan la eficiencia de las marcas, pues permite mejorar los anuncios y el impacto de sus campañas”, advierte Eric Tourtel, Vicepresidente Sénior de Teads Latam.

Con un tiempo de respuesta aproximado de 10 días, la herramienta pre-prueba el contenido del anuncio de un cliente en tres pasos: Primero mide el comportamiento del anuncio ejecutando 50 mil impresiones en un día y analiza el VTR real, a través de esta muestra estadísticamente robusta. Como segundo paso, “Teads Creative Lab” proporcionará un sólido análisis de cómo los consumidores realmente se comportaron al ver el contenido, cuántos lo vieron hasta el final y si no, en qué segundo lo abandonaron.

En el último paso los resultados son comparados con las normas, tanto para todos los contenidos que se ejecutan en la plataforma Teads, como dentro de verticales específicas. Además, la herramienta se puede utilizar para comparar diferentes versiones del mismo anuncio para determinar cuál tiene el mejor VTR y qué formato de Teads es más adecuado para cada pieza de contenido.

El anuncio se muestra a 300 consumidores para medir las emociones de las personas mientras ven el anuncio segundo a segundo con tecnología Realeyes que capta los micro-movimientos de la cara a través de la cámara web de un usuario que ve un anuncio; utilizando la visión por computadora y el aprendizaje automático para analizarlos y captando expresiones de felicidad, sorpresa, confusión, disgusto y engagement.

Con una comprensión de cómo se comporta el contenido (a través del VTR) y por qué se ha comportado de esa manera (a través de la codificación facial), Teads Studio puede hacer recomendaciones después de la prueba basadas en esos conocimientos. Así, Teads Creative Lab ofrece la capacidad de medir qué tan atractivo resulta un anuncio y por qué.

Cabe mencionar que, recientemente, en un estudio mundial con Mars, Realeyes alcanzó una correlación del 75% entre las predicciones de codificación facial y el impacto real de los resultados de ventas del contenido.

N de P. Teads

Infraestructuras desactualizadas, principal objetivo de ciberdelincuentes

Cisco realizó la presentación semestral de su reporte de Ciberseguridad. El documento destacó la falta de preparación de las organizaciones para combatir un ataque de ransomware, además, las infraestructuras desactualizadas suelen ser la puerta grande para los ciberdelincuentes.

Los ataques de ransomware se han convertido en un negocio rentable para los delincuentes, además de que su desarrollo comienza a ser creado por bloques, dificultando contenerlos y, por si esto fuera poco, suelen estar encriptados, representando un dolor de cabeza para los equipos TI, quienes no logran detectarlos a tiempo.

Según el estudio de Cisco, las empresas tardan hasta 200 días en detectar una amenaza, por ello que no tener o dar su respectiva actualización a los equipos puede ofrecen oportunidades adicionales a los atacantes, con ello lograrán acceder a la infraestructura de la organización. Una de la cifras detonantes es que los servidores JBoss, el 10% del total desplegados alrededor del mundo están infectados, según Cisco en su reporte, y se destaca que pudieron haber comprometido la seguridad desde hace 5 años.

El malware encriptado se incrementó un 300%, este tipo de ataques se utiliza al montar en la red campañas de malvertising, este índice se retoma desde diciembre de 2015 a marzo de 2016. La brechas de seguridad también se encuentran al actualizar el software. Por mencionar un ejemplo, los usuarios que retardan una actualización de Google Chrome están expuestos, se puede observar en el siguiente gráfico que el usuario puede ser atacado durante este proceso.

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El Ransomware 2.0, como ya se señala al principio, se le nombra así dado a su comportamiento, puede seguir atacando en forma de bloques, este sistema de bloque facilita su propagación por medio de unidades flash USB.

En Norteamérica se tiene un promedio del envejecimiento de la infraestructura 3.7 años en promedio, en ésta área solo se promedia a Canadá, Estados Unidos y México, el Caribe tiene un envejecimiento de 5 años, Centroamérica es de 3.1 años y Sudamérica de 4.2. Además, en México el trafico bueno contra el tráfico malo ha disminuido 1 %, esto no quiere decir que nuestro país no es vulnerable, sino que los ataques son realizados de forma aleatoria por los ciberatacantes a diferentes industrias y regiones.

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Finalmente, el estudio señala que, para solventar los problemas de seguridad, se debe tener un hardware actualizado en conjunto con el software además de contar un plan de seguridad integral y que no se conforme de varias soluciones, dado a que se corre el riesgo de un ataque, con mejores prácticas se puede beneficiar a la organización en detectar ataque en menos de un día.

 

Gerardo Esquivel, Computerworld México