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Crece demanda por Expertos de Mercado y Planificación Estratégica en México

Hays planeación estratégicaEn México, la demanda de profesionales con conocimientos especializados en Estudios de Mercado y Planificación Estratégica se incrementó 20% en 2013 con respecto al año anterior, según la multinacional británica Hays, especializada en el reclutamiento de profesionales cualificados.

María Ballesteros, consultora de la especialidad en Marketing y Ventas de Hays en México, explicó que generalmente las compañías AAA ya cuentan con áreas de Planificación Estratégica independientes de las áreas de Mercadotecnia o Ventas, y son ahora las compañías doble AA las que incrementan su demanda de estos profesionales, como área independiente en coordinación con las áreas comerciales y de Marketing.

Dijo que entre las metas de los profesionales de Estudios de Mercado se encuentran: la detección de oportunidades de crecimiento, análisis de la información y la redacción de conclusiones para facilitar la toma de decisiones. Por su parte, las funciones principales del planeador estratégico son: planteamiento y evaluación de las diferentes alternativas por las que la empresa puede optar, y los diferentes escenarios que se pueden presentar, con el fin de alcanzar las oportunidades de negocio que ha detectado previamente el personal de estudios de mercado, para decidir si tienen sentido y si son realmente viables para la empresa.

Formación académica y sueldos

De acuerdo con Ballesteros, estos especialistas deben contar con licenciaturas en Mercadotecnia o ingenierías con Maestría en Administración de Negocios (MBA) y experiencia previa en áreas comerciales y de Marketing. Se valora también su capacidad para comunicarse en diferentes idiomas, habilidades profesionales como la visión estratégica a largo plazo, capacidad de comunicación y convencimiento, así como aptitud para la coordinación de equipos.

Las ofertas salariales para los profesionales dedicados a los Estudios de Mercado se sitúan aproximadamente entre los 40,000 y 70,000 pesos mensuales brutos, y entre 60,000 y 90,000 pesos mensuales brutos en las posiciones de Planificación Estratégica, ambos en gerencias medias.

Y si las ofertas laborales son para cubrir puestos de alta dirección, el sueldo se establece entre 120,000 pesos y 170,000 mensuales brutos, aproximadamente, según Hays México.